互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。隨著電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，濟(jì)南這座千年古城，如今正站在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引領(lǐng)的新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口之上，演繹著新一輪的迭代更新。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前濟(jì)南擁有數(shù)字電商店鋪22萬個(gè)、網(wǎng)商總數(shù)35萬家、電商平臺(tái)50余個(gè)，培育發(fā)展專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)20余家，電子商務(wù)已成為最具活力的成長型產(chǎn)業(yè)。聚焦經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，我市各區(qū)縣已積極行動(dòng)起來，大力培育骨干企業(yè)，積極鼓勵(lì)電商創(chuàng)業(yè)，助力電商經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新生力量。
“縣長”直播帶貨 “好物”走紅網(wǎng)絡(luò)
全市首個(gè)“山東省電子商務(wù)示范縣”，全市首個(gè)“淘寶直播村播試點(diǎn)縣”“2019年度淘寶直播村播計(jì)劃示范縣”……在濟(jì)南，提到電商直播，就不得不說說商河。
去年12月，《80后博士縣長模仿李佳琦竟是為了推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)》這個(gè)短視頻讓“商河好物”走紅網(wǎng)絡(luò)，單個(gè)帶貨視頻點(diǎn)擊量過億，半個(gè)多月“皇家扒雞”銷售5萬多只。
一年多來，鄭路西瓜采摘節(jié)的“縣長駕到”、孫集鎮(zhèn)扶貧公益專場的“鎮(zhèn)長站臺(tái)”等十幾場直播活動(dòng)中，先后有20余名縣、鎮(zhèn)、村三級領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間為農(nóng)特產(chǎn)品代言，草根主播“村播小凱”“鄉(xiāng)野小帥”漸漸打出名氣，電商項(xiàng)目采荷小鎮(zhèn)越辦越好。
據(jù)悉，該縣電商從業(yè)人員已經(jīng)過萬。“皇家扒雞”、“珍珠紅”西瓜、“二妮”豆腐皮等40多種產(chǎn)品通過直播和電商銷售，僅2019年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)到5.9億元。今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，該縣“貝貝”西紅柿、鳳梨蘿卜、新香梨、花卉等農(nóng)產(chǎn)品銷路受阻，出現(xiàn)積壓滯銷，“直播牌”再次發(fā)威，累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品超過8萬斤，并帶動(dòng)線下銷售千余噸。
如今，在商河，政務(wù)直播和草根網(wǎng)紅已形成矩陣，探索出一條“新媒體+電商+直播”發(fā)展之路。接下來，這條路如何繼續(xù)走？商河也已經(jīng)有了目標(biāo)。4月23日，商河召開電商發(fā)展政策新聞發(fā)布會(huì)，公開了《商河縣人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見（試行）》。實(shí)施意見中提出每年安排電商專項(xiàng)發(fā)展引導(dǎo)資金1000萬元，利用三年時(shí)間，全年網(wǎng)絡(luò)零售額突破10億元，積極創(chuàng)建“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目”。
電商產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商、電商配套服務(wù)業(yè)、電商龍頭企業(yè)、電商新業(yè)態(tài)、電商人才……在這里，電商不只是上直播、拍短視頻帶貨的手段，而是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的紅海產(chǎn)業(yè)。
電商促銷農(nóng)產(chǎn)品 鼓起農(nóng)民錢袋子
“赤松茸營養(yǎng)豐富，香味濃郁，唇齒留香，可與野生松茸相媲美。好環(huán)境孕育出好美味，核桃樹下，赤松茸香，歡迎廣大朋友來彩石街道休閑采摘……”短視頻平臺(tái)上，歷城區(qū)彩石街道黨工委書記楊飛正聲情并茂地為彩石特產(chǎn)赤松茸代言。
為助力村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彩石街道南宅科村積極探索，利用林下資源，建設(shè)占地20余畝的赤松茸養(yǎng)殖基地，為農(nóng)民增收開辟了新的途徑。赤松茸大規(guī)模上市后，南宅科村綜合利用電商平臺(tái)、田園采摘、周邊商超、菜籃子市場等優(yōu)勢平臺(tái)資源進(jìn)行銷售，并合理利用烘干設(shè)備對鮮品進(jìn)行深加工。在彩石街道黨工委的調(diào)度下，電商平臺(tái)為彩石街道42個(gè)村及250戶貧困戶開通獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)店鋪，所產(chǎn)生利潤歸村店或者戶店所有，為鄉(xiāng)村開辟出一條新型致富路。
近年來，濟(jì)陽區(qū)濟(jì)陽街道緊盯“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，將農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為開展精準(zhǔn)扶貧的新突破口。村民只要有一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦，登錄一個(gè)平臺(tái)，足不出戶就能將青翠欲滴、香甜可口的“景甜五號”甜瓜賣到千家萬戶。
在濟(jì)陽街道宋家村，放眼望去，一座座甜瓜大棚拔地而起，這里的甜瓜不僅是助力宋家村實(shí)現(xiàn)增收的“一村一品”項(xiàng)目，更是幫助貧困戶“摘帽子”的“香餑餑”。來到大棚里，長勢喜人的甜瓜一排排盤旋在枝蔓上，在村里玩耍的孩子開心地唱著順口溜：“皮薄味香糖分大，宋家甜瓜頂呱呱。無公害、純綠色，顧客吃了笑哈哈。”
新冠肺炎疫情發(fā)生以來，農(nóng)產(chǎn)品流通和消費(fèi)受到一定影響，甜瓜面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)。為此，濟(jì)陽街道派駐多個(gè)工作組，千方百計(jì)為村民想辦法，出主意。第一書記與村委牽頭成立的村集體合作社與電商平臺(tái)開展合作，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，盡最大努力把疫情影響損失降到最低，讓瓜農(nóng)實(shí)現(xiàn)足不出戶在自家地頭銷售甜瓜。
“電商平臺(tái)的價(jià)格相較實(shí)體店優(yōu)惠很多，直接送貨到家省時(shí)省力，加上我們的產(chǎn)品質(zhì)量和口碑都很好，銷路很快就打開了。這種發(fā)展勢頭讓已經(jīng)掌握技術(shù)的瓜農(nóng)信心十足，還沒掌握的也在努力學(xué)習(xí)如何進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)。”村支書張傳平認(rèn)為，“電商助農(nóng)，一定要政府、百姓雙向互動(dòng)，更加側(cè)重激發(fā)農(nóng)民和貧困戶的主體作用，并且不忘我們發(fā)展電商的目的和初心，就是更好地賣出本地的農(nóng)產(chǎn)品。”
促進(jìn)電商創(chuàng)業(yè) 助力脫貧攻堅(jiān)
“你們看看，這是新疆大棗，皮薄肉厚，從樹上摘下來洗凈晾曬后就包裝了，別人家的每包8兩，我們的是1斤，很實(shí)惠……”5月21日，來到在章丘區(qū)黃河鎮(zhèn)南房村村民房俊丹的家，只見他坐在手機(jī)前，拿起一袋鼓囊囊的大棗，正向大家展示。
“今天不孬，賣了40多單哩。”他笑著對說道，看著眼前這個(gè)開朗的小伙子，很難與前一段時(shí)間萎靡不振的人聯(lián)想在一起。
房俊丹今年39歲，2013年發(fā)生意外高位截癱，從此無法站立，大小便失禁，平日里離不開別人照顧，兩個(gè)孩子還年幼，大的五歲，小的十個(gè)月，妻子接受不了沉重的打擊，離家出走失去聯(lián)系，一家人的生活全靠年過六旬的父母照顧，日子過得緊巴巴的。
前些年，房俊丹一度很消沉，對生活失去了希望。鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、第一書記及扶貧辦多次進(jìn)行勸導(dǎo)，幫助他樹立生活的信心，疫情期間也多次詢問需求，幫助他尋找致富門路，并幫助他解決生活的困難，逐漸讓他看到了希望。在包聯(lián)干部郭娟和有經(jīng)驗(yàn)的好心人幫助下，房俊丹在快手上開了特產(chǎn)店，通過快手直播，借助黃河鎮(zhèn)新疆大棗批發(fā)市場，干起了電商，銷售新疆大棗、葡萄干、核桃等特色產(chǎn)品。
為了保證質(zhì)量，他沒有直接讓廠家打包發(fā)貨，而是拖著殘疾的身體親自挑揀、嚴(yán)格把關(guān)、親自包裝，他說：“干電商，要憑良心，產(chǎn)品質(zhì)量是最重要的。我不能對不起幫助我的人，也不能辜負(fù)粉絲的信任，要嚴(yán)格把關(guān)、薄利多銷。”如今，隨著電商的起步，這個(gè)精神的小伙子臉上也有了笑容，生活也越來越有奔頭了。“雖然我身體癱瘓，但是我也要‘站著’活著，活出個(gè)樣來。”房俊丹說。
孵化帶貨達(dá)人 逐夢電商時(shí)代
5月20日，見到位于黃臺(tái)國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的播有道短視頻孵化中心負(fù)責(zé)人王浩，正是吃晚飯的時(shí)間。顧不上吃飯，他對正在辦公室忙碌的工作人員說:“來不及出去吃飯了，抓緊訂幾盒外賣吧。”王浩說道，再過一小時(shí)，他將開始另外一場直播督導(dǎo)，“檔期”很滿，工作的節(jié)奏必須快。
現(xiàn)在正是直播的爆發(fā)期和紅利期，2018年年底轉(zhuǎn)型開始直播，該公司不僅自己有數(shù)十位主播，且孵化了近百位直播帶貨達(dá)人。
據(jù)了解，王浩的辦公桌上堆放了阿膠、化妝品、服裝、小家電、首飾、紅白酒等數(shù)十個(gè)品類的商品。王浩說：“這些商品來自全國各地，還沒進(jìn)入我們的直播流程里，現(xiàn)在處于驗(yàn)貨階段。”王浩說，他們一是要核驗(yàn)這些商品的各種證照，確保質(zhì)量好、品質(zhì)優(yōu)；二是要試吃、試用，了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，也就是對產(chǎn)品的“習(xí)性”要了如指掌。
在天橋區(qū)，像王浩這樣的自己直播及孵化的專業(yè)人員已經(jīng)有兩千多人，也出現(xiàn)了很多10萬級粉絲以上的直播大V。也有更多的企業(yè)正在嘗試和拼搏，在這快速蝶變的電商時(shí)代，搶抓機(jī)遇、勇做追趕潮流的追夢人。
近年來，天橋區(qū)電子商務(wù)一直處于全市電商的龍頭地位，現(xiàn)有黃臺(tái)、鳳凰山、齊魯云商、時(shí)代總部4大核心電商園區(qū)，建筑面積超過30萬平方米。面對當(dāng)前更新迭代的電商格局，天橋區(qū)主動(dòng)協(xié)調(diào)“今日頭條”“淘寶直播”“快手直播”等平臺(tái)、新媒體對接考察，搶抓直播機(jī)遇，積極鼓勵(lì)專業(yè)市場、傳統(tǒng)商貿(mào)載體、電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展直播電商新模式。服裝、孕嬰童等品類的直播電商基地持續(xù)布局。
骨干電商齊發(fā)力 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)異軍突起
加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開骨干龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。為此，各區(qū)縣已在持續(xù)發(fā)力。
山東蘇寧易購商貿(mào)有限公司擁有中國領(lǐng)先的O2O智慧零售平臺(tái)、山東二五六互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司打造了中國IT產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈共享服務(wù)體系、濟(jì)南邦贏信息技術(shù)有限公司的教育寶平臺(tái)已成為中國教育培訓(xùn)行業(yè)第三方平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者、濟(jì)南企叮咚信息科技有限公司是中國贈(zèng)品營銷領(lǐng)域交易規(guī)模最大的領(lǐng)軍品牌，也是山東唯一一家入選2019年中國互聯(lián)網(wǎng)成長型企業(yè)20強(qiáng)榜單的企業(yè)……近年來，歷下區(qū)本著“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作，面向產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)，資源共享、注重實(shí)效”的原則，統(tǒng)籌省、市、區(qū)、園四級優(yōu)勢資源，推動(dòng)區(qū)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)加速發(fā)展，并為其他各類企業(yè)提供高效快捷、豐富安全的電子商務(wù)綜合服務(wù)。2020年一季度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額44.8億元，位列全市第一名。
同時(shí)，歷下區(qū)電商直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。與淘寶建立合作關(guān)系的電商直播企業(yè)濟(jì)南市總計(jì)3家，全部在歷下區(qū)。此外，歷下區(qū)早在2017年便開始著手研究產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，并率先成立全市首家產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟，謀求通過B2B模式，打破網(wǎng)絡(luò)零售商的壁壘，形成北方獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陣地。
作為全市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和融媒體發(fā)展的“先行者”，市中區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)等方面有著顯著的優(yōu)勢。5月21日，隨著市中新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直播基地授牌成立，市中區(qū)將抓住直播這一新風(fēng)口，助力消費(fèi)升級，釋放市場需求，扶持企業(yè)在疫情特殊形勢下更好發(fā)展。同時(shí)，市中區(qū)進(jìn)一步通過更有思想、更加溫暖、更具品質(zhì)的新媒體內(nèi)容，全方位展示市中形象，傳播濟(jì)南高質(zhì)量發(fā)展正能量，努力為加快建設(shè)“大強(qiáng)美富通”現(xiàn)代化國際大都市、打造“五個(gè)濟(jì)南”提供強(qiáng)大的精神力量、思想力量、宣傳支撐。
在濟(jì)南高新區(qū)，已聚集韓都衣舍、世紀(jì)開元、半畝花田、煒東電子等骨干電商企業(yè)1000余家，全市網(wǎng)絡(luò)零售前三名行業(yè)通訊器材、服裝鞋帽和護(hù)理用品類的龍頭企業(yè)均在高新區(qū)；三大主力行業(yè)在直播電商營銷方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)了轄區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售額的大幅提升。
韓都衣舍早在2016年起就開始通過網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷售，2018年在集團(tuán)總部與韓國分公司均建立了自己的視頻直播基地，簽約數(shù)百名優(yōu)秀主播資源，每天16小時(shí)不間斷直播。2018年，隨著淘寶平臺(tái)直播快速爆發(fā)，山東半畝花田生物科技有限公司順勢成立直播間，每日循環(huán)直播，平均在線觀看量達(dá)3萬以上，并長期在淘寶直播榜身體護(hù)理賽道穩(wěn)居前三。
高新區(qū)將深入推動(dòng)直播電商與傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，大力發(fā)展電商直播新業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新多渠道銷售模式，拓展線上銷售渠道，擴(kuò)大市場銷售總額，促進(jìn)商務(wù)流通模式迭代更新，力爭未來三年內(nèi)打造成為全市乃至全省的直播經(jīng)濟(jì)總部基地和電商直播產(chǎn)業(yè)帶，達(dá)到入駐電商直播服務(wù)企業(yè)100家以上。
