小小一枚商標(biāo)，到底有多大價(jià)值？

　　試想，一個(gè)沒(méi)有“LV”標(biāo)志的包，一雙去掉“耐克”Logo的運(yùn)動(dòng)鞋，還會(huì)“身價(jià)倍增”嗎？這就是商標(biāo)的價(jià)值，它是品質(zhì)的象征、市場(chǎng)的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)，更是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的凝聚，文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。

　　將目光轉(zhuǎn)向濟(jì)南。浪潮海外業(yè)務(wù)已拓展至全球120個(gè)國(guó)家和地區(qū)；中國(guó)重汽連續(xù)15年穩(wěn)居我國(guó)重卡行業(yè)出口首位；齊魯制藥生產(chǎn)的10個(gè)無(wú)菌原料藥世界市場(chǎng)占有率第一……這些濟(jì)南企業(yè)正以自身的商標(biāo)影響力，向世界講述著“濟(jì)南品牌實(shí)力”。

　　2019年，全市有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到212091件，同比增長(zhǎng)41.06%；全市新增馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)175件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)有效率達(dá)506件，同比增長(zhǎng)63.23%；全市馳名商標(biāo)總量增加至73件……商標(biāo)成就夢(mèng)想，品牌鑄就競(jìng)爭(zhēng)力，已是越來(lái)越多濟(jì)南企業(yè)的共識(shí)。

　　濟(jì)南，是國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市。2019年入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)重點(diǎn)城市后，更將對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)的重視上升到前所未有的高度。市市場(chǎng)監(jiān)管局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）不斷加大工作力度，使得商標(biāo)工作的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯，商標(biāo)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)愈發(fā)重要，也讓“濟(jì)南造”的“金招牌”愈發(fā)閃亮。

　　育商標(biāo)“金字招牌”價(jià)值 在挖潛中不斷迸發(fā)

　　“注冊(cè)了商標(biāo)，心里就像多了桿秤，凡事都想做到最好，免得日后砸了自己的招牌。”劉磊在濟(jì)南從事茶葉批發(fā)生意十余年，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)的建議下，他給自家店鋪?zhàn)?cè)了第一枚商標(biāo)，前不久又延伸了商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)型，“小店立足靠的就是這枚商標(biāo)的口碑。”

　　對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。“眼下有5款創(chuàng)新藥正在臨床階段，距離上市還有段時(shí)間，但我們已經(jīng)儲(chǔ)備好一批商標(biāo)。”市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，山東軒竹醫(yī)藥科技有限公司蓄足力量等待花開(kāi)。

　　對(duì)擁有龐大市場(chǎng)主體的濟(jì)南來(lái)說(shuō)，“看不見(jiàn)摸不著”的商標(biāo)價(jià)值正被重新發(fā)現(xiàn)，這體現(xiàn)在不斷刷新的注冊(cè)量上：2019年，全市擁有注冊(cè)商標(biāo)的市場(chǎng)主體達(dá)16609戶(hù)，同比增長(zhǎng)26.04%；每百戶(hù)市場(chǎng)主體、企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)分別為18.80件和50.38件，同比分別增加2.21件和7.29件。

　　在這輪增長(zhǎng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)必然扮演著重要角色。為了推動(dòng)培育一批具有區(qū)域影響力的知識(shí)商標(biāo)品牌，市市場(chǎng)監(jiān)管局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）深入實(shí)施“一企一標(biāo)”“一村一標(biāo)”工程，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，積極協(xié)調(diào)濟(jì)南商標(biāo)審查協(xié)作中心，為濟(jì)南企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)通“綠色通道”。

　　加大企業(yè)品牌創(chuàng)建資金支持，對(duì)申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的企業(yè)，每件商標(biāo)每指定一個(gè)國(guó)家最高獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)2000元；申請(qǐng)逐一國(guó)家和地區(qū)(含港、澳、臺(tái))商標(biāo)注冊(cè)，每成功注冊(cè)一件商標(biāo)最高獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)2000元；對(duì)新獲行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予最高100萬(wàn)元扶持……“真金白銀”的撬動(dòng)之下，涌現(xiàn)一批商標(biāo)品牌，代言著濟(jì)南的“創(chuàng)新力”。

　　護(hù)商標(biāo)“未雨綢繆”意識(shí) 在歷練中不斷增強(qiáng)

　　“超意興”是濟(jì)南家喻戶(hù)曉的品牌，但很多人熟知的只是街頭巷尾常見(jiàn)的餐飲連鎖店面，殊不知其背后注冊(cè)有近400件商標(biāo)。從餐飲、食品到物流配送，所有產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目已進(jìn)行“全品類(lèi)”“無(wú)縫隙”商標(biāo)注冊(cè)。

　　“濟(jì)南企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)發(fā)生了翻天覆地的變化。”山東千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理咨詢(xún)有限公司在濟(jì)南扎根近30年，可謂一路見(jiàn)證濟(jì)南知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的成長(zhǎng)。該公司董事長(zhǎng)李俠說(shuō)，企業(yè)已不是發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后再“亡羊補(bǔ)牢”，而是先行布局，先把“位置占好”，這樣當(dāng)發(fā)生搶注時(shí)，可立即進(jìn)行異議申請(qǐng)，提出商標(biāo)撤銷(xiāo)或無(wú)效申請(qǐng)等。

　　越是知名的品牌，越需要做好商標(biāo)注冊(cè)的提前量，這才是保護(hù)商標(biāo)品牌的有力措施。而這種“未雨綢繆”的意識(shí)，在濟(jì)南企業(yè)間已形成共識(shí)。“商標(biāo)是‘一本萬(wàn)利’的無(wú)形資產(chǎn)，并且申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)很簡(jiǎn)單。我選擇托管給服務(wù)機(jī)構(gòu)，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。”劉磊口中的“簡(jiǎn)單”，是企業(yè)人真實(shí)的“獲得感”，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的真實(shí)印證。

　　搭建“互助”平臺(tái)，暢通馳名商標(biāo)擁有企業(yè)與小微企業(yè)的幫扶渠道，讓大型企業(yè)有針對(duì)性地為小微企業(yè)注冊(cè)、培育自主商標(biāo)品牌提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)同向發(fā)力和同頻共振。

　　搭建“服務(wù)”平臺(tái)。建立重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)特派員制度，為企業(yè)精準(zhǔn)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度；引導(dǎo)企業(yè)設(shè)立商標(biāo)品牌管理部門(mén)，提高自我維權(quán)意識(shí)和商標(biāo)糾紛應(yīng)對(duì)能力。

　　搭建“托管”平臺(tái)，政府資助知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為中小微企業(yè)提供商標(biāo)和專(zhuān)利的申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、布局等專(zhuān)業(yè)服務(wù)；開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，凈化商標(biāo)注冊(cè)使用環(huán)境……“務(wù)實(shí)貼心”的服務(wù)之下，壯大一批商標(biāo)企業(yè)，象征著濟(jì)南的“品牌力”。

　　塑商標(biāo)“濟(jì)南商標(biāo)”矩陣 向價(jià)值鏈高端不斷攀升

　　九陽(yáng)股份收購(gòu)美國(guó)吸塵器第一品牌Shark，曾在國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)激起千層浪。毋容置疑，“Shark”是一枚高價(jià)值商標(biāo)，所以與收購(gòu)?fù)竭M(jìn)行的是“商標(biāo)布局”——對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心類(lèi)別全部進(jìn)行“Shark”商標(biāo)注冊(cè)，做足防御性保護(hù)。

　　還有一個(gè)“吃了虧”的故事。我市一家經(jīng)營(yíng)多年的大型綜合體，待到名聲大噪后，才發(fā)現(xiàn)自己的“商標(biāo)”已被注冊(cè)。而商標(biāo)是具有唯一性的，這家綜合體選擇每年拿出數(shù)十萬(wàn)元的商標(biāo)許可費(fèi)。也許有人會(huì)問(wèn)“為何不換個(gè)名字”？這就是商標(biāo)的價(jià)值。

　　一個(gè)好的商標(biāo)，賦予企業(yè)的意義是重大的，是多年累積的口碑和沉淀的價(jià)值，是難以用金錢(qián)衡量的。為了充分發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值，進(jìn)一步顯現(xiàn)商標(biāo)品牌帶動(dòng)效應(yīng)，市市場(chǎng)監(jiān)管局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）將商標(biāo)品牌發(fā)展融入全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大局，推動(dòng)濟(jì)南品牌建設(shè)向更高層次、更深程度、更高水平發(fā)展。

　　深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步健全商標(biāo)運(yùn)營(yíng)體系，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用及轉(zhuǎn)讓?zhuān)岣咂放浦群推放苾r(jià)值；開(kāi)展商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)，引領(lǐng)形成一批產(chǎn)業(yè)高端、掌握核心技術(shù)、市場(chǎng)潛力大的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群……“厚培精灌”的沃土之下，崛起一批本土品牌，彰顯著濟(jì)南的“成長(zhǎng)力”。

　　一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。眼下的濟(jì)南，中國(guó)重汽、二機(jī)床等工業(yè)品牌與凱瑞集團(tuán)、韓都衣舍等服務(wù)業(yè)品牌珠璧交輝，超意興、福牌阿膠等“老字號(hào)”品牌與龍山小米、平陰玫瑰等“地標(biāo)”品牌交相輝映……向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)亮出“濟(jì)南品牌”方陣，讓“濟(jì)南號(hào)”商標(biāo)在國(guó)際舞臺(tái)競(jìng)相綻放。